Rechtliche Probleme im Rahmen von Markenstrategien — dargestellt an ausgewählten Fällen

Der Erfolg eines Markenartikels ist das Ergebnis intensiver absatzpolitischer Bemühungen. Eine hohe Bekanntheit, ein gutes Markenimage sowie eine starke Markentreue lassen sich nur erreichen, wenn die Markenstrategie mit den einzelnen Instrumentalstrategien des Marketing harmoniert. Das gilt für Hersteller ebenso wie für Händler und Dienstleister. Um die rechtlichen Probleme von Markenstrategien zu verdeutlichen, nehmen wir im Folgenden die Perspektive eines Herstellers ein. Die hier relevanten Elemente seines Marketing sind die Gestaltung von Produkt und Verpackung, deren Kennzeichnung sowie die Kommunikation der Produktvorteile gegenüber den Verbrauchern und Händlern.