10. Saisonale Events am Beispiel der Chrysanthema Lahr

Die Chrysanthema Lahr ist ein Blumen- und Kulturfestival, das in den 90er Jahren als kleine, lokale Veranstaltung im Spätherbst durch die Stadt Lahr initiiert wurde. Seit 2005 baute das Stadtmarketing die Chrysanthema zur eigenständigen Marke mit einer eigenen Produktlinie aus. Als Alleinstellungsmerkmal prägt das Festival heute das Außenbild von Lahr als Blumenstadt. Nach innen wirkt die Großveranstaltung als Kulturgut der Stadt. Der Erfolg des Großevents speist sich aus der umfassenden Beteiligung der Bevölkerung, der lokalen Verankerung und einer steten Fortentwicklung der Veranstaltung entlang gesellschaftspolitischer Veränderungsprozesse, wie der Energiewende oder der Wandel hin zur Beteiligungskultur. Beteiligung schafft hierbei Identität nach innen und Authentizität nach außen. Zentrale konzeptionelle Stellschrauben einer nachhaltigen und langfristigen Fortentwicklung des Events sind 1) die thematische Bespielung der Chrysantheme 2) die Einbettung der Sponsoren als Partner und Förderer 3) die kontinuierliche Schaffung neuer Begegnungsräume sowie 4) eine konsequente qualitative und lokale/regionale Ausrichtung.