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2019 | OriginalPaper | Chapter
17. Standortmarketing Jena: Mit authentischen Botschaften Unternehmen und Fachkräfte gewinnen
Authors : Wilfried Röpke, Marina Flämig, Patrick Werner
Published in: Stadtmarketing
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Der vorliegende Beitrag hat das Ziel, einen Überblick über die gegenwärtige Debatte des Standortmarketings zu geben und die Implikationen für aktuelle Marketinginstrumente am Standort Jena vorzustellen. Hierzu wird zunächst erörtert, was unter Standortmarketing verstanden wird, welche Entwicklungen Jena und damit das Standortmarketing seit 1990 geprägt haben. Im Anschluss werden die Voraussetzungen eines an den Bedarfen des Standortes ausgerichteten Marketingkonzeptes, die zugrunde liegenden Leitbilder, Instrumente und operative Herangehensweisen vorgestellt. Den Abschluss des Beitrags bildet die Diskussion um aktuelle Herausforderungen und Visionen zu zukünftigen Entwicklungen.