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Published in:
1988 | OriginalPaper | Chapter
Strategisches Marketing und Corporate Future — 13 abschließende Thesen
Author : Prof. Dr. Heribert Meffert
Published in: Strategische Unternehmensführung und Marketing
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Die Gestaltung der „Corporate Future“ ist der originäre Erkenntnisgegenstand des strategischen Marketing. Mit der Entwicklung des strategischen Marketing ist eine Erweiterung des Blickwinkels von der Konsumentenorientierung über die Handels- und Wettbewerbsorientierung hin zur Umweltorientierung einhergegangen. Marketing wurde durch längerfristige Akzentsetzung der Geschäftstätigkeit zu einer „Kunst der Marktbehauptung” ausgebaut.