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2016 | OriginalPaper | Chapter

1. Von der Messe zur Kundenmesse

Authors : Dieter S. ter Weiler, Kai Ludwigs, Bernd Lindenberg, Björn Jopen

Published in: Messen machen Märkte

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel erfahren Sie, was Messe überhaupt ist und was sie sein kann. Dazu werden wir Ihnen die besonderen Vorteile von Messen im Vergleich zu anderen Marketinginstrumenten deutlich machen und Ihnen die Notwendigkeit der Kundenorientierung nahebringen. Dann wird es darum gehen, die aktuelle Messesituation aus der Perspektive der Veranstalter, Aussteller und Messebauer zu beleuchten und abschließend aufzuzeigen, wohin sich das Medium Messe entwickeln sollte und wahrscheinlich entwickeln wird.

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Buser, T., Welte, B., & Wiederkehr, T. (2003). Vom Unternehmen zum Kundenunternehmen. Zürich: Versus.

Clausen, E., & Schreiber, P. (2000). Messen optimal nutzen. Würzburg: Schimmel.

Expodata (2005). „Zukunft der Messewirtschaft“, Interview mit Edwin Huber, Geschäftsführer Huber AG Exhibition Management. http://www.expodata.ch/virtual/dHBsPWFyY19hcnQsY2FsbD1UZWNobmlrLGlkPTU1OCxwYXJlbnQ9MA.html

Kreutzer, R. T. (2009). Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen – Instrumente – Fallbeispiele. Wiesbaden: Gabler.

Title: Von der Messe zur Kundenmesse
Authors: Dieter S. ter Weiler
Kai Ludwigs
Bernd Lindenberg
Björn Jopen
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Messen machen Märkte
Print ISBN: 978-3-658-08588-9

Electronic ISBN: 978-3-658-08589-6

Copyright Year: 2016
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-08589-6_1