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Erschienen in:
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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Von der Messe zur Kundenmesse

verfasst von : Dieter S. ter Weiler, Kai Ludwigs, Bernd Lindenberg, Björn Jopen

Erschienen in: Messen machen Märkte

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel erfahren Sie, was Messe überhaupt ist und was sie sein kann. Dazu werden wir Ihnen die besonderen Vorteile von Messen im Vergleich zu anderen Marketinginstrumenten deutlich machen und Ihnen die Notwendigkeit der Kundenorientierung nahebringen. Dann wird es darum gehen, die aktuelle Messesituation aus der Perspektive der Veranstalter, Aussteller und Messebauer zu beleuchten und abschließend aufzuzeigen, wohin sich das Medium Messe entwickeln sollte und wahrscheinlich entwickeln wird.

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Literatur
Buser, T., Welte, B., & Wiederkehr, T. (2003). Vom Unternehmen zum Kundenunternehmen. Zürich: Versus.
Clausen, E., & Schreiber, P. (2000). Messen optimal nutzen. Würzburg: Schimmel.
Kreutzer, R. T. (2009). Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen – Instrumente – Fallbeispiele. Wiesbaden: Gabler.
Metadaten
Titel
Von der Messe zur Kundenmesse
verfasst von
Dieter S. ter Weiler
Kai Ludwigs
Bernd Lindenberg
Björn Jopen
Copyright-Jahr
2016
Buch
Messen machen Märkte

Print ISBN: 978-3-658-08588-9

Electronic ISBN: 978-3-658-08589-6

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-08589-6_1