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2014 | OriginalPaper | Chapter

Wie wichtig sind Marken bei Commodities? Eine konzeptionelle Analyse

Authors : Prof. Dr. Alexander Leischnig, Prof. Dr. Anja Geigenmüller

Published in: Commodity Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Differenzierung des eigenen Leistungsangebots von Wettbewerberangeboten stellt für Anbieter von Commodities eine zentrale Herausforderung dar. Der vorliegende Beitrag geht der Frage nach, wie mit Hilfe von Marken einer Commoditisierung von Leistungen entgegengewirkt werden kann. Der zentrale Untersuchungsgegenstand ist dabei das Konstrukt Markenrelevanz als Ausdruck für die Bedeutung einer Marke als Kaufentscheidungskriterium des Nachfragers. Basierend auf einer Bestandsaufnahme existierender Untersuchungen zur Markenrelevanz bei Commodities und einer Diskussion theoretischer Erklärungsansätze erarbeitet der Beitrag ein Modell, das Determinanten und Wirkeffekte der Markenrelevanz bei Commodities zusammenfasst. Der Beitrag postuliert vier Thesen und diskutiert weiteren Forschungsbedarf hinsichtlich der Relevanz von Marken für Commodities.

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Metadata
Title
Wie wichtig sind Marken bei Commodities? Eine konzeptionelle Analyse
Authors
Prof. Dr. Alexander Leischnig
Prof. Dr. Anja Geigenmüller
Copyright Year
2014
Book
Commodity Marketing

Print ISBN: 978-3-658-02924-1

Electronic ISBN: 978-3-658-02925-8

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-02925-8_5