2014 | OriginalPaper | Chapter
XIV. Erobern im Tief. Verteidigen im Hoch
Authors : Peter Haller, Wolfgang Twardawa
Published in: Die Zukunft der Marke
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Nie kann man mit antizyklischen Investitionen mehr Marktanteile gewinnen als in den zehn bis zwölf kurzen Monaten eines Konjunkturabschwunges. In Krisenzeiten verlorene Marktanteile holt man auch in Wachstumsphasen mit hohen prozyklischen Investitionen nicht mehr auf – das sind die empirisch erstmals nachgewiesenen Ergebnisse einer unserer umfangreichsten, langfristigen Studien.