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2012 | OriginalPaper | Chapter

Zum Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Image internationaler Marken

Author : Christian Becker

Published in: Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

Publisher: Gabler Verlag

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Die Internationalisierung von Unternehmen gilt seit Jahrzehnten als „Eckpunkt der strategischen und operativen Managementplanung.“ Insbesondere seit Beginn der 1990er Jahre hat das Ausmaß der internationalen Vernetzung deutlich zugenommen. Dies gilt insbesondere für exportstarke Industrienationen wie Deutschland, die USA oder Japan (vgl. Tabelle 1).

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