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Published in:
2021 | OriginalPaper | Chapter
20. Zusammenfassung Teil III
Author : Uwe Schmitz
Published in: Grundkurs Electronic Business
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Probleme des klassischen Marketings und die fortschreitende IT-Unterstützung betrieblicher Vertriebsprozesse begünstigten den Wandel vom generalisierten zum individualisierten Marketing. Die zunehmende Verbreitung des Internets als wichtigstes Kommunikationsmedium ermöglicht es, diverse Methoden und Techniken des Marketings, die beispielsweise dem Massen-, Direkt-, Datenbank- oder One-to-one-Marketing zuzurechnen sind, über das Internet im Sinne eines E-Marketings abzuwickeln.