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2020 | OriginalPaper | Chapter
Chancen in der Gesundheitskommunikation durch Influencer-Strategien
Authors : Nadine Dusberger, Judith Christina Pierau
Published in: Digitales Marketing – Erfolgsmodelle aus der Praxis
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
Influencer sind aus der digitalen Kommunikationswelt nicht mehr wegzudenken. Auch in der Gesundheitskommunikation etablieren sie sich – neben den traditionellen wissenschaftlichen Meinungsbildnern – zunehmend. Daraus ergeben sich für Unternehmen im Gesundheitsmarkt Chancen, ihre Zielgruppen auf nicht traditionellen Wegen zu erreichen. Die Kommunikation im Gesundheitswesen unterliegt berechtigterweise strengen Regularien, die auch in der Zusammenarbeit mit Influencern beachtet werden müssen. Dennoch sind die Möglichkeiten ihres Einsatzes vielfältig. Welche Chancen sich durch Influencer-Strategien im Gesundheitsmarkt konkret ergeben, beleuchtet der Beitrag detailliert.