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Published in:
1988 | OriginalPaper | Chapter
Die Einstellungswirkung des Fließtextes
Author : Gundolf Meyer-Hentschel
Published in: Erfolgreiche Anzeigen
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Fließtext kann die Einstellungswirkung einer Anzeige verschlechtern. Nur unter zwei Bedingungen wirkt Fließtext positiv: Die Zielpersonen müssen ein hohes Informationsbedürfnis haben und Marke oder Unternehmen sehr glaubwürdig einschätzen.