Die Konzeptualisierung einer Marketingstruktur

Im Jahre 1971 haben sich Lazo/Corbin und Neske (vgl. Lazo/Corbin 1971, S. 33ff.; Neske 1973, S. 27) zum ersten Mal intensiv mit dem Begriff der Marketingorganisation beschäftigt. Lazo/Corbin definierten die Marketingorganisation als Abteilung, die für das Unternehmen konkret darauf Antworten zu geben hat, welche Ziele die Marketingabteilung erreichen soll, welche Stellen welche Aufgaben ausführen sollen und welche Kompetenz und welche Verantwortlichkeit diesen Stellen übertragen werden (vgl. auch Neske 1973, S. 29).