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2016 | OriginalPaper | Chapter
Die Kultur der gesellschaftlichen Verantwortung bei Jacques’ Wein-Depot
Author : Kathy Féron
Published in: CSR und Lebensmittelwirtschaft
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
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Zusammenfassung
Jacques‘ Wein-Depot, Wein-Einzelhandel GmbH ist der Marktführer im stationären Weinfacheinzelhandel in Deutschland. Die sich seit über 40 Jahren weiterentwickelnde Unternehmensmarke Jacques‘ Wein-Depot bietet dem Verbraucher viele rationale und emotionale Vorteile, wie beispielweise Verkosten wie beim Winzer.
Die Positionierungsaussage „Jacques’ = Erlebniswelt Wein“ baut auf den differenzierenden Markenwerten Nachhaltig, Authentisch und Passioniert auf und spiegelt die CSR-Vision des Unternehmens wider. Diese in der DNA des Unternehmens verankerte Positionierung entwickelt sich ständig weiter und muss allen Stakeholdern transparent zugänglich gemacht werden.