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Published in:
2002 | OriginalPaper | Chapter
Die Problematik der Leistungsbeurteilung vor dem Hintergrund der normativen Prinzipal-Agenten-Theorie
Author : Dirk Schachtner
Published in: Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Included in: Professional Book Archive
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Die Schwierigkeit der Beurteilung der Agenturleistung durch den werbungtreibenden Prinzipal konnte als Hauptproblem der Zusammenarbeit identifiziert werden. Da es sich dabei um ein typisches Hidden-Action- bzw. Moral-Hazard-Problem handelt, kann die PAT zur theoretischen Ableitung von Lösungen herangezogen werden.