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Published in:
1994 | OriginalPaper | Chapter
Die Voraussetzungen der Kommunikationsarbeit
Author : Werner Pepels
Published in: Werbung und Absatzförderung
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Bevor eine werbliche Konzeption entstehen kann, die geeignet ist, eine Marke zu konstituieren und zu erhalten, ist es erforderlich, deren Elemente zu bestimmen. Das umfaßt eine Analyse der Ist-Situation des Angebotsumfeldes, danach die Beschreibung der werblichen Ziele und die Bestimmung der Angebotsobjekte, die beworben werden sollen. Schließlich zählt dazu auch die Bestimmung des Werbebudgets.