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2018 | OriginalPaper | Chapter

8. Employer Branding – die Arbeitgebermarke in mittelständischen Unternehmen gestalten

Author : Sascha Armutat

Published in: Personalmanagement in Zeiten von Demografie und Digitalisierung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Arbeitgebermarken sind Bilder vom Unternehmen als Arbeitgeber, die sich unter anderem in den Köpfen von potenziellen Bewerbern verankert haben. Die Gestaltung dieser Bilder ist Aufgabe des Employer Brandings, das die Arbeitgebermarke definiert, kommuniziert und dafür sorgt, dass sie in den Personalinstrumenten berücksichtigt wird. Vor diesem Hintergrund lassen sich stimmige Maßnahmen zur Attraktivitätssteigerung, zur Rekrutierung und zur Mitarbeiterbindung initiieren. Worauf bei der Definition einer Arbeitgebermarke zu achten ist, zeigt das Beispiel der CLAAS KGaA mbH.

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Title: Employer Branding – die Arbeitgebermarke in mittelständischen Unternehmen gestalten
Author: Sascha Armutat
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Personalmanagement in Zeiten von Demografie und Digitalisierung
Print ISBN: 978-3-658-21622-1

Electronic ISBN: 978-3-658-21623-8

Copyright Year: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21623-8_8