Gang der Untersuchung

Die Arbeit ist in vier Hauptkapitel unterteilt. Nach der in Kapitel A erfolgten Einführung in den Problemkreis und der Zielsetzung der Arbeit, wird im Kapitel B die theoretische Grundlegung aufgezeigt. Kapitel B.1 geht zunächst auf das Sponsoring als übergeordenten Beziehungszusammenhang ein. Neben begrifflichen Grundlagen und Abgrenzungen werden die Erscheinungsformen und Entwicklungsphasen des Sponsoring aufgezeigt. Um die vielfältigen Facetten des Sponsoring aus verschiedenen Perspektiven von Sponsoringbeteiligten nachvollziehen zu können, werden die einzelnen Sponsoringpartner im Rahmen eines ‘Beziehungsgeflechts’ charakterisiert. Darüber hinaus wird in diesem Abschnitt auf ausgewählte Untersuchungen und Veröffentlichungen der letzten Jahre eingegangen, die einen Beitrag zum Sport-Sponsoring geleistet haben. Gleichzeitig wird vor dem Hintergrund der bestehenden wissenschaftlichen Studien eine Einordnung der eigenen Arbeit vorgenommen.