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2022 | OriginalPaper | Chapter

1. Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

Author : Manfred Bruhn

Published in: Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel machen Sie sich mit dem Marketingbegriff sowie zentralen Sichtweisen des Marketing vertraut und vollziehen die historische Entwicklung des Marketing nach. Sie

gewinnen Einblicke in die Denkweise und Aufgaben des Marketing,
beschäftigen sich mit der Identifizierung und Abgrenzung von Märkten,
setzen sich mit einem systematischen Entscheidungsverhalten auseinander,
erkennen neue Entwicklungen im Marketing und
lernen die institutionellen Besonderheiten des Marketing in verschiedenen Sektoren kennen.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten von Unternehmen zu verstehen.

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Title: Grundbegriffe und -konzepte des Marketing
Author: Manfred Bruhn
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Marketing
Print ISBN: 978-3-658-36297-3

Electronic ISBN: 978-3-658-36298-0

Copyright Year: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36298-0_1