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2006 | OriginalPaper | Chapter

Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln

Authors : Franz-Rudolf Esch, Greg Kiss, Simone Roth

Published in: Corporate Brand Management

Publisher: Gabler

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Ausgangspunkt konzeptioneller überlegungen zur Corporate Brand ist — ebenso wie bei Produktmarken — die Markenidentität (vgl. Esch, 2005b, S. 81f.; Aaker/Joachimsthaler, 2000a, S.40). Diese gilt es bei existierenden Corporate Brands zu wahren und bei neuen Corporate Brands zu entwickeln.

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Metadata
Title
Identität einer Corporate Brand erfassen und entwickeln
Authors
Franz-Rudolf Esch
Greg Kiss
Simone Roth
Copyright Year
2006
Publisher
Gabler
Book
Corporate Brand Management

Print ISBN: 978-3-8349-0347-1

Electronic ISBN: 978-3-8349-9073-0

Copyright Year: 2006

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9073-0_2

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