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2011 | OriginalPaper | Chapter

Markendifferenzierung durch Markenhandlungen: Der Beitrag der Motorik zum Markenaufbau

Authors : Tobias Langner, Alexander Fischer

Published in: Markendifferenzierung

Publisher: Gabler

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Starke Marken sind von zentraler Bedeutung für den wirtschaftlichen Erfolg eines Untenehmens (S

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, 2007; E

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, 2008). Die Rahmenbedingungen zum Aufbau und zur Führung von Marken haben sich in den letzten Jahrzehnten permanent verschärft. Für Marken ist es stetig schwieriger geworden, ein eigenständiges Profil in den Köpfen der Zielgruppen zu verankern. Verantwortlich hierfür sind v.a. die folgenden Begleiterscheinungen gesättigter Märkte:

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Metadata
Title
Markendifferenzierung durch Markenhandlungen: Der Beitrag der Motorik zum Markenaufbau
Authors
Tobias Langner
Alexander Fischer
Copyright Year
2011
Publisher
Gabler
Book
Markendifferenzierung

Print ISBN: 978-3-8349-1978-6

Electronic ISBN: 978-3-8349-6376-5

Copyright Year: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6376-5_7