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Erschienen in:
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2011 | OriginalPaper | Buchkapitel

Markendifferenzierung durch Markenhandlungen: Der Beitrag der Motorik zum Markenaufbau

verfasst von : Tobias Langner, Alexander Fischer

Erschienen in: Markendifferenzierung

Verlag: Gabler

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Starke Marken sind von zentraler Bedeutung für den wirtschaftlichen Erfolg eines Untenehmens (S

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, 2007; E

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, 2008). Die Rahmenbedingungen zum Aufbau und zur Führung von Marken haben sich in den letzten Jahrzehnten permanent verschärft. Für Marken ist es stetig schwieriger geworden, ein eigenständiges Profil in den Köpfen der Zielgruppen zu verankern. Verantwortlich hierfür sind v.a. die folgenden Begleiterscheinungen gesättigter Märkte:

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Metadaten
Titel
Markendifferenzierung durch Markenhandlungen: Der Beitrag der Motorik zum Markenaufbau
verfasst von
Tobias Langner
Alexander Fischer
Copyright-Jahr
2011
Verlag
Gabler
Buch
Markendifferenzierung

Print ISBN: 978-3-8349-1978-6

Electronic ISBN: 978-3-8349-6376-5

Copyright-Jahr: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6376-5_7