Chancen der Markendifferenzierung für ein gemeinschaftsorientiertes Fundraising

Der Begriff „

Fundraising

“ stammt aus dem angloamerikanischen Sprachraum und be-zeichnet die

Mittelbeschaffung

von

Non-Profit-Organisationen

(U

rselmann

, 2003: 7.) Die Schätzungen, wie hoch das jährliche Fundraisingvolumen in Deutschland ist, schwanken zwischen vier und sechs Milliarden Euro (W

ilke

, 2004: 8; T

ns

I

nfratest

, 2009: 9). Mit Blick auf die künftigen demographischen Veränderungen, insbesondere der Überalterung der Gesellschaft, sowie einem zu erwartenden Um- bzw. Abbau der staatlichen Sicherungssysteme dürfte dem Fundraising auch in Deutschland eine wachsende Bedeutung zukommen. Durch Fundraisingmaßnahmen werden künftig immer mehr Aufgaben von Nonprofit-Organisationen im Dritten Sektor finanziert, die soziale Härten mildern, nachdem der Staat sich aufgrund fehlender Finanzmittel von zahlreichen bislang von ihm ü-bernommenen Sozialleistungen verabschiedet haben wird.