Stellenwert von Marken als Werttreiber für Unternehmen

Das erfolgreiche Aufbauen und Steuern von Marken rückt zunehmend in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingpraktikern und wissenschaftlern. Marken zählen zu den

wichtigsten immateriellen Werttreibern

von Unternehmen. Häufig gelten sie als der wichtigste immaterielle Vermögensgegenstand. Die Bedeutung von Marken lässt sich z.B. anhand der geschätzten finanziellen Markenwerte von Unternehmen erkennen (Tabelle 1). Auch wenn diese Schätzungen mit Validitätsproblemen behaftet sind, so ist doch unzwei felhaft, dass Marken einen Wert in Höhe von zweistelligen Euro Milliardenbeiträgen an nehmen können (S

attler

/V

ölckner

, 2007: 23; E

sch

, 2010: 5). Aus Konsumentensicht er gibt sich dieser Wert aufgrund spezifischer, im Gedächtnis gespeicherter Kenntnisse und Vorstellungen, die mit dem Namen oder Symbol der Marke verbunden sind. Durch den Aufbau von Marken kann die

Profilierung und Differenzierung

der Unternehmens leistung gegenüber konkurrierenden Produkten unterstützt und somit ein über den eigent lichen Produktnutzen aufgrund technisch physikalischer Eigenschaften hinausgehender Wert geschaffen werden (A

aker

, 1991: 15f.; S

attler

, 2005: 34).