Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Marketing Review St. Gallen
Published in: Marketing Review St. Gallen 6/2013

01-12-2013 | Schwerpunkt

Markenerlebnisse zum Aufbau von Markenliebe

Authors: Prof. Dr. Tobias Langner, Dipl.-ök. Daniel Bruns, Dipl.-Kfm. Jochen Kühn

Published in: Marketing Review St. Gallen | Issue 6/2013

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Auszug

Dieser Beitrag erläutert den Einfluss emotionaler Erlebnisse auf die Entstehung von Markenliebe. Neben den direkt von der Marke ausgelo?sten Brand- und Product-Experiences sind markenexogene Erlebnisse von Bedeutung. Sie liegen nur bedingt im Einflussbereich der Marke, entfalten dafür aber besonders starke Wirkungen auf die Markenbeziehung. …
previous article The Impact of Friendliness on Brand Perception
next article Emotionen in Kundenerlebnissen — Relevanz für die Marketingplanung in Dienstleistungsunternehmen

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Marketing Review St. Gallen

Die Leitidee der Thexis ist immer eine realitätsorientierte Sicht auf das Marketing-management gewesen: Sowohl die Sichtweise der THEorie als auch der Blick-winkel der PraXIS erfassen nur Teilausschnitte der umfassenden Realität.

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
Metadata
Title
Markenerlebnisse zum Aufbau von Markenliebe
Authors
Prof. Dr. Tobias Langner
Dipl.-ök. Daniel Bruns
Dipl.-Kfm. Jochen Kühn
Publication date
01-12-2013
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Published in
Marketing Review St. Gallen / Issue 6/2013
Print ISSN: 1865-6544
Electronic ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1365/s11621-013-0303-1

Other articles of this Issue 6/2013

Marketing Review St. Gallen 6/2013 Go to the issue

Editorial

Brand Experience: Immer noch Neuland in der Markenführung

Spektrum - Marketingmanagement

Emotionen in Kundenerlebnissen — Relevanz für die Marketingplanung in Dienstleistungsunternehmen

Schwerpunkt

Creating Online Brand Experience on Facebook

Service

Thema der nächsten Ausgabe: Big Data - Chancen und Gefahren

Service

Buchrezensionen

Schwerpunkt

Creating Multi-Sensory Experiences in Luxury Marketing