Marketingstrategien der Warenhäuser

Grundlegend für die Konzeption und den Siegeszug der Warenhäuser war die Idee des„ Onestop-shopping“. Das Angebotsbündel der verschiedenartigsten Produkte gab dem Konsumenten die Möglichkeit „alles unter einem Dach” zu kaufen. Die zur Realisierung des Konzepts erforderliche Sortimentsbreite und -tiefe führte dabei zu einer wachsenden Einkaufsmacht der Warenhäuser und die damit verbundenen Kostenvorteile hatten zweifelsohne einen nicht unerheblichen Anteil am Aufstieg der Warenhäuser. Seit dem Zweiten Weltkrieg