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2019 | OriginalPaper | Chapter

3. Sprachassistenten im Marketing

Author: Thomas Hörner

Published in: Marketing mit Sprachassistenten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Eine Einordnung von Sprachassistenten in die Marketingtheorie nimmt dieses Kapitel vor. Als Grundlage werden die besonderen Spezifika des Medienkanals Sprachassistent betrachtet und die Festlegung von Zielen für das Sprachassistentenmarketing diskutiert. Es wird dann eine Einordnung des Sprachassistenten-Marketings in den Kaufprozess nach Kotler sowie in den Marketingmix vorgenommen. Ergänzt werden diese Darstellungen mit Überlegungen zu Gestaltung von Sprache und Kommunikation auf Sprachassistenten.
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Metadata
Title
Sprachassistenten im Marketing
Author
Thomas Hörner
Copyright Year
2019
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-25650-0_3