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2015 | OriginalPaper | Chapter

Wider die reine Netzwerkrhetorik – Plädoyer für eine netzwerksoziologisch informierte Online-PR

Author : Peter Winkler

Published in: Strategische Onlinekommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Kaum ein Begriff wird in der aktuellen Literatur zur Online-PR so inflationär verwendet wie der des Netzwerks. Analog zur generellen Begriffsverwendung in Sozial- und Wirtschaftswissenschaften lässt sich aber auch hier kritisieren, dass der Netzwerkbegriff vor allem rhetorisch strapaziert wird, um unterschiedliche soziale Phänomene zu beschreiben, ohne jedoch deren Plausibilität zu prüfen oder eine konzeptionelle Fundierung vorzunehmen.

Ziel dieses Beitrages ist deshalb, die folgenden beiden Fragen zu beantworten: Erstens, welche Grundannahmen liegen der aktuellen Netzwerkrhetorik in der Online-PR zugrunde und lassen sich diese halten? Und zweitens, welchen Erklärungsmehrwert hält ein analytisch fundiertes Netzwerkkonzept für die Online-PR bereit?

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Ein diesbezüglich instruktiver soziologischer Theorievergleich findet sich bei Schmitt (vgl. 2009).

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Title: Wider die reine Netzwerkrhetorik – Plädoyer für eine netzwerksoziologisch informierte Online-PR
Author: Peter Winkler
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Strategische Onlinekommunikation
Print ISBN: 978-3-658-03395-8

Electronic ISBN: 978-3-658-03396-5

Copyright Year: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03396-5_3