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2018 | OriginalPaper | Chapter

9. Blogger vs. Journalisten – Influencer Relations vs. Media Relations: Befunde einer vergleichenden empirischen Untersuchung

Authors : Olaf Hoffjann, Oliver Haidukiewicz

Published in: Influencer Relations

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Blogger bzw. Influencer werden für Unternehmen neben Journalisten zu einer zunehmend wichtigeren Zwischenzielgruppe. Das hat bereits dazu geführt, dass Unternehmen analog zu ihren Media Relations auch die Blogger bzw. Influencer Relations auf- und ausbauen. Damit rückt die Frage in den Mittelpunkt: Was verbindet Blogger mit oder trennt sie von professionellen Journalisten? Wie bewerten etablierte Journalisten und die zumeist weniger etablierten Blogger die Bemühungen von Unternehmen und anderen Organisationen? Zum Vergleich zwischen beiden Gruppen liegen bislang kaum Befunde vor. Diese vergleichende Perspektive steht im Mittelpunkt dieses Beitrages. Dazu werden ausgewählte Befunde aus einer größeren, von der Otto Brenner Stiftung geförderten Studie vorgestellt.

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Title: Blogger vs. Journalisten – Influencer Relations vs. Media Relations: Befunde einer vergleichenden empirischen Untersuchung
Authors: Olaf Hoffjann
Oliver Haidukiewicz
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Influencer Relations
Print ISBN: 978-3-658-21187-5

Electronic ISBN: 978-3-658-21188-2

Copyright Year: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2_9