Interne Treiber von CSR-Publizität: Der Einfluss von Corporate Identity

Die vorliegende Studie untersucht empirisch den Einfluss von Corporate Identity auf Publizität im Bereich unternehmerischer Verantwortung/Corporate Social Responsibility (CSR). Unsere Untersuchung basiert auf einer Stichprobe von 498 Unternehmen in Deutschland, die englischsprachige CSR-Informationen veröffentlichen und einen Fragebogen beantworten, der den Grad von CSR-orientierter Corporate Identity misst. Die CSR-Publizität wird mit Hilfe einer automatisierten Inhaltsanalyse unter Anwendung künstlicher Intelligenz ausgewertet. Die Ergebnisse zeigen, dass bestimmte Corporate Identity Dimensionen, die enger mit der Wertschöpfungskette verbunden sind, CSR-Publizität begünstigen, während nach innen gerichtete Corporate Identity Dimensionen eindämmend wirken. Wir demonstrieren, dass die Ausprägung CSR-orientierter Corporate Identity eng mit dem Entwicklungsgrad von CSR im Unternehmen und dem empfundenen Rechtfertigungsdruck verknüpft ist. Unsere Studie unterstützt die Sichtweise, dass eine CSR-orientierte Corporate Identity, welche in der Literatur oft als Luxus erfolgreicher Unternehmen angesehen wird, eine Verbesserung der CSR-Publizität ermöglicht, die wiederum finanzielle und immaterielle Vorteile nach sich ziehen kann.