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2021 | OriginalPaper | Chapter

Markencontrolling

Author : Franz-Rudolf Esch

Published in: Handbuch Marketing-Controlling

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Marken sind zentrale immaterielle Wertschöpfer in Unternehmen. Investitionen in Marken sollten deshalb ebenso systematisch gesteuert und kontrolliert werden wie die Investitionen in das materielle Anlagevermögen. Vor diesem Hintergrund stellt das Markencontrolling sicher, dass sämtliche Maßnahmen des Markenmanagements konsequent auf die jeweils definierten Zielgrößen einzahlen und so zum Erhalt bzw. zur Steigerung des Markenwerts beitragen. Verhaltenswissenschaftliche Größen spielen dabei eine herausragende Rolle, da die qualitative Markenstärke eine zuverlässige Messbarkeit und Steuerbarkeit der Zielgrößen bedingt und ökonomischen Größen vorgelagert ist.

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Title: Markencontrolling
Author: Franz-Rudolf Esch
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Book: Handbuch Marketing-Controlling
Print ISBN: 978-3-662-62836-2

Electronic ISBN: 978-3-662-62837-9

Copyright Year: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-62837-9_18