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2017 | OriginalPaper | Chapter

2. The Concept of Identity-Based Brand Management

Authors : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade

Published in: Identity-Based Brand Management

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

The second chapter focuses on the concept of identity-based brand management. The design of the brand identity as the internal side of a brand and the resulting external brand image for the consumers constitute the foundation of every brand that is successful in the long term.

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Metadata
Title
The Concept of Identity-Based Brand Management
Authors
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Copyright Year
2017
Book
Identity-Based Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-13560-7

Electronic ISBN: 978-3-658-13561-4

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13561-4_2