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2017 | OriginalPaper | Chapter

3. Strategic Brand Management

Authors : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade

Published in: Identity-Based Brand Management

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

This third chapter will focus on strategic brand management within the framework of identity-based brand management. Accordingly, the following questions will be answered:
  • What are the functions of strategic brand management?
  • What should be taken into account at each individual step of the strategic brand management process?
  • How do the internal and external perspectives of identity-based brand management come together in strategic brand management?
  • What are the current challenges facing strategic brand management in in its various areas?

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Metadata
Title
Strategic Brand Management
Authors
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Copyright Year
2017
Book
Identity-Based Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-13560-7

Electronic ISBN: 978-3-658-13561-4

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13561-4_3