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2017 | OriginalPaper | Chapter

4. Operational Brand Management

Authors : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade

Published in: Identity-Based Brand Management

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

This fourth chapter focuses on the operative implementation of brand management with respect to the brand’s internal and external target groups.

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Metadata
Title
Operational Brand Management
Authors
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Copyright Year
2017
Book
Identity-Based Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-13560-7

Electronic ISBN: 978-3-658-13561-4

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13561-4_4