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2017 | OriginalPaper | Chapter

5. Identity-Based Brand Controlling

Authors : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade

Published in: Identity-Based Brand Management

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

This chapter introduces brand controlling within the context of identity-based brand management. It aims to answer the following questions:
  • Which tasks does identity-based brand controlling encompass?
  • Which methods are available within the context of identity-based brand controlling?
  • To what extent are the internal and the external perspective of identity-based brand management connected within brand controlling?
  • Which current challenges does brand controlling face within the context of brand valuation and which problem-solving approaches are available?

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Metadata
Title
Identity-Based Brand Controlling
Authors
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Copyright Year
2017
Book
Identity-Based Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-13560-7

Electronic ISBN: 978-3-658-13561-4

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13561-4_5