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Erschienen in:
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2011 | OriginalPaper | Buchkapitel

Erfolgsfaktoren und Grenzen der Markenführung im Internet

verfasst von : Sarah-Maria Hau, Elke Theobald

Erschienen in: Brand Evolution

Verlag: Gabler

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Es war so einfach. Ein Fernsehsender, ein Programm, ein begeistertes Publikum und mittendrin die Kommunikation der Unternehmen. Markenführung war in den Anfängen der massenmedialen Kommunikation unidirektional und mit der klaren Kommunikationsstruktur Sender, Botschaft, Empfänger. Unternehmen und Agenturen waren die Entscheidungsträger und Herrscher über die Marken und die Markenkommunikation.

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Metadaten
Titel
Erfolgsfaktoren und Grenzen der Markenführung im Internet
verfasst von
Sarah-Maria Hau
Elke Theobald
Copyright-Jahr
2011
Verlag
Gabler
Buch
Brand Evolution

Print ISBN: 978-3-8349-2532-9

Electronic ISBN: 978-3-8349-6913-2

Copyright-Jahr: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6913-2_8