Entwicklung, Bedeutung und Positionierung von Handelsmarken

Wenngleich die in der Handelspraxis veröffentlichten Zahlen über den geschätzten Marktanteil von Handelsmarken nicht ganz einheitlich sind, so kann man dennoch einen ungebrochenen Anstieg dieser Markenkategorie seit den letzten 30 Jahren erkennen (vgl. HDE, 2003). Nach Informationen der Unternehmensberatung A.T. Kearney (2004) liegt der Marktanteil im deutschen Lebensmitteleinzelhandel ohne ALDI derzeit bei geschätzten 25%, 1975 waren es erst 11,7%, 1990 lag der Anteil bei ca. 19%. A.C. Nielsen (2003) gibt an, dass im Jahr 2003 der Einzelhandelsanteil bei 20,8% im Lebensmitteleinzelhandel ohne ALDI, mit ALDI sogar bei 33,4% gelegen habe. Die GfK schätzt den Umsatzanteil der Discounter, die vornehmlich Handelsmarken verkaufen, am Gesamtumsatz in der Lebensmittelbranche derzeit auf 40%. Nach A.C. Nielsen (2003) lag in Europa im Vergleich zum Jahr 2002 die Wachstumsrate für Handelsmarken bei 6%, dabei war unter den europäische Ländern der Marktanteil von durch Handelsunternehmen betriebenen Marken in Großbritannien mit 39% am höchsten. Diese Zahl dokumentiert nach A.T. Kearney (2004) auch, dass in einem wettbewerbsintensiven Land wie Deutschland weiterer Spielraum für die Forcierung von Handelsmarken nach oben gegeben sei und in Zukunft Steigerungsraten insbesondere im Premiumbereich zu erwarten seien.