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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. The Concept of Identity-Based Brand Management

verfasst von : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade

Erschienen in: Identity-Based Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

The second chapter focuses on the concept of identity-based brand management. The design of the brand identity as the internal side of a brand and the resulting external brand image for the consumers constitute the foundation of every brand that is successful in the long term.

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Metadaten
Titel
The Concept of Identity-Based Brand Management
verfasst von
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Copyright-Jahr
2017
Buch
Identity-Based Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-13560-7

Electronic ISBN: 978-3-658-13561-4

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13561-4_2