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Erschienen in:
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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. The Foundations of Identity-Based Brand Management

verfasst von : Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade

Erschienen in: Identity-Based Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Abstract

This first chapter focuses on the foundations of brand identity and addresses the two key questions in this area, namely:
  • Which challenges does brand management face today, and how can they be tackled most effectively?
  • How can identity-based brand management help to create competitive advantages?
To begin with, an overview of the present challenges facing brand managers will reveal how the waning, or in some markets, non-existent, differentiating power of many brands results in enormous price pressures. After that the creation of competitive advantage will be examined from three different perspectives: the market-based view, the resource-based perspective, and the competence-based position of the firm. The findings of these analyses will then form the basis upon which the management of brand identity will be introduced.

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Zentes, J., Swoboda, B., & Schramm-Klein, H. (2010). Internationales marketing. Munich: Vahlen.
Metadaten
Titel
The Foundations of Identity-Based Brand Management
verfasst von
Christoph Burmann
Nicola-Maria Riley
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Copyright-Jahr
2017
Buch
Identity-Based Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-13560-7

Electronic ISBN: 978-3-658-13561-4

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13561-4_1