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Marketing Review St. Gallen
Published in: Marketing Review St. Gallen 2/2011

01-04-2011 | Social Media

Wie Social Media im Vergleich zur klassischen Marketingkommunikation die Marke stärken

Authors: Prof. Dr. Manfred Bruhn, Dipl.-Kfm. Jürgen Schwarz, Dipl.-Kffr. Daniela B. Schäfer, Dr. Grit Mareike Ahlers

Published in: Marketing Review St. Gallen | Issue 2/2011

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Auszug

Wie stark Social Media heute die Marketingkommunikation beeinflussen, ist bekannt. Noch wenig erforscht sind die Auswirkungen sowohl unternehmensgesteuerter als auch nutzergenerierter Social-Media-Kommunikation auf die Markenwahrnehmung und das markenbezogene Konsumentenverhalten. Eine empirische Untersuchung. …
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Metadata
Title
Wie Social Media im Vergleich zur klassischen Marketingkommunikation die Marke stärken
Authors
Prof. Dr. Manfred Bruhn
Dipl.-Kfm. Jürgen Schwarz
Dipl.-Kffr. Daniela B. Schäfer
Dr. Grit Mareike Ahlers
Publication date
01-04-2011
Publisher
Gabler Verlag
Published in
Marketing Review St. Gallen / Issue 2/2011
Print ISSN: 1865-6544
Electronic ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-011-0021-5

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