Vorschau 5 | 2011

Auszug

Gewandeltes Mediennutzungsverhalten, Budgetverschiebungen in Marketing und Verkauf aber auch der Hype um Social Media sind Gründe, warum Unternehmen in letzter Zeit einen maßgeblichen Wandel in ihren Kommunikationsaktivitäten anstreben. Hinter Schlagwörtern wie New Media Deal, Social-Media-Strategie oder auch Interaktives Marketing verbergen sich Ansätze, die eine weitreichende Umgestaltung der Kommunikationsbudgets und eine Neugewichtung der Marketingschwerpunkte zur Folge haben. Diesen Wandel greift die Marketing Review St. Gallen in der Ausgabe 5 | 2011 mit dem Thema „Communication Shift“ auf. Um die Hintergründe und Auswirkungen dieser Marketing-Umorientierung zu beleuchten, sind unter anderem folgende inhaltlichen Schwerpunkte geplant: Erfahrungen im Umgang mit dem neuen Leitmedium Internet, Herausforderungen bei der Kundenintegration, Erfolgsfaktoren integrierter Kampagnen sowie Ansätze zur Erfolgsmessung für neue Werbeformen.

…