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Marketing Review St. Gallen
Published in: Marketing Review St. Gallen 4/2011

01-08-2011 | Marketingmanagement

Value Net Marketing – Schlüssel zum erfolgreichen Marketing

Authors: Prof. Dr. Michael Reiss, Armin Günther

Published in: Marketing Review St. Gallen | Issue 4/2011

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Auszug

Zahlreiche Anbieter setzen auf Plattform-Marketingstrategien an Stelle von klassischem Produktmarketing. Denn die Marketing Performance eines Unternehmens hängt entscheidend davon ab, wie das Angebot mehrerer komplementärer Leistungen in ein Produktportfolio integriert und bestehende Netzwerkeffekte optimal genutzt werden können. Der Beitrag gibt Beispiele für die dafür erforderlichen Kompetenzen und Marketinginstrumente. …
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Metadata
Title
Value Net Marketing – Schlüssel zum erfolgreichen Marketing
Authors
Prof. Dr. Michael Reiss
Armin Günther
Publication date
01-08-2011
Publisher
Gabler Verlag
Published in
Marketing Review St. Gallen / Issue 4/2011
Print ISSN: 1865-6544
Electronic ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-011-0049-6

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