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Marketing Review St. Gallen
Published in: Marketing Review St. Gallen 3/2011

01-06-2011 | Marketingeinfluss

Warum Aktionäre die besseren Kunden sind

Authors: Prof. Dr. David M. Woisetschläger, Dr. Christof Backhaus, Dr. Manuel Michaelis

Published in: Marketing Review St. Gallen | Issue 3/2011

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Auszug

Zahlreiche börsennotierte Unternehmen, die B2C-Produkte oder Dienstleistungen vermarkten, besitzen häufig auch eine nicht unerhebliche Anzahl an (Klein-)Aktionären. Je enger diese dem Unternehmen verbunden sind, desto besser lassen sich daraus positive Effekte für das Gesamtunternehmen nutzen. Der Beitrag zeigt, welche Zusammenhänge zwischen Investoren- und Konsumentenbeziehungen bestehen und wie Investorenbeziehungen auch für das unternehmenseigene Marketing intelligent genutzt werden können. …
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Metadata
Title
Warum Aktionäre die besseren Kunden sind
Authors
Prof. Dr. David M. Woisetschläger
Dr. Christof Backhaus
Dr. Manuel Michaelis
Publication date
01-06-2011
Publisher
Gabler Verlag
Published in
Marketing Review St. Gallen / Issue 3/2011
Print ISSN: 1865-6544
Electronic ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-011-0034-0

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