Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Cover of the book

2018 | OriginalPaper | Chapter

1. Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

Authors : Christoph Burmann, Tilo Halaszovich, Michael Schade, Rico Piehler

Published in: Identitätsbasierte Markenführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Im ersten Kapitel wird das Fundament der identitätsbasierten Markenführung gelegt. Die Gestaltung der Markenidentität als interne Perspektive einer Marke sowie das hieraus resultierende Markenimage bei Nachfragern als externe Perspektive einer Marke sind die Basis jeder erfolgreichen Marke. Eine differenzierende oder sogar einzigartige Positionierung ist in gesättigten Märkten eine große Herausforderung. Ohne eine solche Positionierung wird die langfristige Bindung von Nachfragern an die Marke erheblich erschwert. Deswegen beschäftigt sich dieses Kapitel mit den Fragen:
- Welchen Herausforderungen sieht sich die Markenführung heute gegenüber und wie kann diesen professionell begegnet werden?
- Welches Konzept der Markenführung ist geeignet, die aktuellen Herausforderungen zu bewältigen?
- Worauf beruht die Identität einer Marke und wie kann sie gestaltet werden?
- Wie entstehen und was sind starke Marken in den Köpfen von Nachfragern?
- Welche Erkenntnisse für das Markenmanagement liefert die aktuelle neuroökonomische Forschung?

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
next chapter Strategisches Markenmanagement
Literature
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press.
Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free Press.
Aaker, D. A. (2010). Building strong brands. London: Pocket Books.
Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, 347–356.CrossRef
Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand leadership. New York: Free Press.
Aaker, D. A., & Keller, K. L. (1990). Consumer evaluations of brand extensions. Journal of Marketing, 54, 27–41.CrossRef
Aaker, D. A., Stahl, F., & Stöckle, F. (2015). Marken erfolgreich gestalten – Die 20 wichtigsten Grundsätze der Markenführung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Aaker, J., Benet-Martinez, V., & Garolera, J. (2001). Consumptions symbols as carriers of culture: a study of Japanese and Spanish brand personality constructs. Journal of Personality and Social Psychology, 81(3), 492–508.CrossRef
Abels, H. (2009). Die Individuen in der Gesellschaft. Einführung in die Soziologie, Bd. 2. Wiesbaden: Springer VS.
Abels, H., & König, A. (2010). Sozialisation – Soziologische Antworten auf die Frage, wie wir werden, was wir sind, wie gesellschaftliche Ordnung möglich ist und wie Theorien der Gesellschaft und der Identität ineinanderspielen. Wiesbaden: Springer VS.
Achterholt, G. (1988). Corporate Identity. In zehn Arbeitsschritten die eigene Identität finden. Wiesbaden: Gabler.
Alewell, K. (1974). Handwörterbuch der Absatzwirtschaft. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Alsaker, F. D., & Kroger, J. (2007). Identitätsentwicklung. In M. Hasselhorn & W. Schneider (Hrsg.), Handbuch der Entwicklungspsychologie (S. 371–380). Göttingen: Hogrefe.
Alt, M., & Griggs, S. (1988). Can a brand be cheeky? Marketing Intelligence and Planning, 6(4), 9–16.CrossRef
Amann, S., & Tietz, J. (2012). Endstation Schleckerland. Der Spiegel, 26/2012, 68–70.
Andrews, T. G., & Chew, W. (2017). Building brands in Asia: from the inside out. Abingdon: Routledge.
Azoulay, A., & Kapferer, J.-N. (2003). Do brand personality scales really measure brand personality. Journal of Brand Management, 11(2), 143–155.CrossRef
Bähr, J., & Erker, P. (2013). BOSCH – Geschichte eines Weltunternehmens. München: C. H. Beck.
Balmer, J. M. T. (2001). Corporate identity, corporate branding and corporate marketing. Seeing through the fog. European Journal of Marketing, 35(3/4), 248–291.CrossRef
Balmer, J. M. T. (2008). Identity based views of the corporation: Insights from corporate identity, organisational identity, social identity, visual identity, corporate brand identity and corporate image. European Journal of Marketing, 42(9/10), 879–906.CrossRef
Balmer, J. M. T. (2011). Corporate marketing myopia and the inexorable rise of a corporate marketing logic. Perspectives from identity-based views of the firm. European Journal of Marketing, 45(9/10), 1329–1352.CrossRef
Balmer, J. M. T. (2017a). Advances in corporate brand, corporate heritage, corporate identity and corporate marketing scholarship. European Journal of Marketing, Special Issue: Advances in corporate brand, corporate heritage, corporate identity and corporate marketing scholarship, zitiert aus online verfügbarer vorveröffentlichter Version. http://​bura.​brunel.​ac.​uk/​handle/​2438/​13604. Zugegriffen: 20. Dez. 2017.
Balmer, J. M. T. (2017b). The Corporate Identity, total corporate communications, stakeholders’ attributed identities, identifications and behaviours continuum. European Journal of Marketing, Special Issue: Advances in corporate brand, corporate heritage, corporate identity and corporate marketing scholarship, zitiert aus online verfügbarer vorveröffentlichter Version. http://​bura.​brunel.​ac.​uk/​handle/​2438/​13622. Zugegriffen: 20. Dez. 2017.
Balmer, J. M. T., & Greyser, S. A. (2006). Corporate marketing: Integrating corporate identity, corporate branding, corporate communications, corporate image and corporate reputation. European Journal of Marketing, 40(7/8), 730–741.CrossRef
Batra, R., Lehman, D. R., & Singh, D. (1993). The brand personality component of brand goodwill: some antecedents and consequences. In D. A. Aaker & A. L. Biel (Hrsg.), Brand equity and advertising: advertising’s role in building strong brands (S. 83–96). Hillsdale: Psychology Press.
Becker, C. (2012). Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage: Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Beiersdorf AG (2017). Chronicle 04: Pebeco. Beiersdorfs erste Weltmarke.
Berekoven, L. (1978). Zum Verständnis und Selbstverständnis des Markenwesens. In E. Dichtl (Hrsg.), Markenartikel heute – Marke, Macht und Marketing (S. 35–48). Wiesbaden: Gabler.
Berggold, C. (2000). Unternehmensidentität: Emergenz, Beobachtung und Identitätspolitik. Berlin: Verlag für Wissenschaft und Forschung.
Bielefeld, K. W. (2012). Consumer Neuroscience – Neurowissenschaftliche Grundlagen für den Markenerfolg. Wiesbaden: Springer Gabler.
Birbaumer, N., & Schmidt, R. F. (2006). Lernen und Gedächtnis. In R. F. Schmidt & H.-G. Schaible (Hrsg.), Neuro- und Sinnesphysiologie (S. 420–423).
Blinda, L. (2007). Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements: Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verlag.
Böhm, B. (1989). Identität und Identifikation. Zur Persistenz physikalischer Gegenstände. Frankfurt/M: Peter Lang.
Bohmann, T. (2011). Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodties – Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Bonus, H. (1994). Das Selbstverständnis moderner Genossenschaften. Tübingen: Mohr Siebeck.
Bonus, H. (1995). Europäische Identität aus ökonomischer Sicht. Volkswirtschaftliche Diskussionsbeiträge des Instituts für Genossenschaftswesen der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster, Beitrag Nr. 216. Münster: Westfälische Wilhelms‐Universität Münster.
Brack, A. (2003). Das strategische Management von Medieninhalten – Gestaltungsoptionen für die langfristige Erfolgssicherung in Medienmärkten. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl.CrossRef
Brandmeyer, K., & Schulz, R. (1989). Die Markenbilanz. Marketing Journal, 22, 360–363.
Bruhn, M. (2014). Unternehmens- und Marketingkommunikation. Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement. München: Vahlen.
Bruhn, M., Schoenmüller, V., Schäfer, D., & Heinrich, D. (2012). Brand authenticity. Towards a deeper understanding of its conceptualization and measurement. Advances in Consumer Research, 40, 567–576.
Burmann, C. (2002). Strategische Flexibilität und Strategiewechsel als Determinanten des Unternehmenswertes. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verlag. zugl. Habilitationsschrift Universität Münster
Burmann, C. (2016). Der Wert von Werten. Markenartikel, 10/2016, 34–37.
Burmann, C. (2017). Identitätsbasierte Markenführung. Verantwortung zählt. Beitrag für „Marketing Weiterdenken“ zum 80. Geburtstag von Prof. Heribert Meffert.
Burmann, C., & Adomeit, M. (2017). Markenauthentizität im Kontext von Corporate Social Responsibility. Arbeitspapier Nr. 58 des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM). Bremen: Universität Bremen.
Burmann, C., & Maloney, P. (2004). Vertikale und horizontale Führung von Marken. Arbeitspapier Nr. 9 des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM). Bremen: Universität Bremen.
Burmann, C., & Stolle, W. (2007). Markenimage – Konzeptualisierung eines mehrdimensionalen Konstrukts. Arbeitspapier Nr. 28 des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM). Bremen: Universität Bremen.
Burmann, C., Blinda, L., & Nitschke, A. (2003). Konzeptionelle Grundlagen des identitätsbasierten Markenmanagements. Arbeitspapier Nr. 1 des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM). Bremen: Universität Bremen.
Burmann, C., Meffert, H., & Feddersen, C. (2007). Identitätsbasierte Markenführung. In A. Florack, M. Scarabis & E. Primosch (Hrsg.), Psychologie der Markenführung (S. 3–30). München: Vahlen.
Charmasson, H. (1988). The name is the game. Homewood: Dow Jones‐Irwin.
de Chernatony, L. (2001). From brand vision to brand evaluation: the strategic process of growing and strengthening brands. Oxford: Butterworth-Heinemann.
de Chernatony, L. (2006). From brand vision to brand evaluation: the strategic process of growing and strengthening brands (2. Aufl.). Amsterdam: Elsevier, Butterworth-Heinemann.
de Chernatony, L. (2010). From brand vision to brand evaluation: the strategic process of growing and strengthening brands (3. Aufl.). Amsterdam: Elsevier, Butterworth-Heinemann.
Conzen, P. (1990). E.H. Erikson und die Psychoanalyse. Systematische Gesamtdarstellung seiner theoretischen und klinischen Positionen. Heidelberg: Asanger.
Damasio, A. R. (2013). Ich fühle, also bin ich. Die Entschlüsselung des Bewusstseins. München: List.
Deal, T., & Kennedy, A. (1982). Corporate cultures – the rites and rituals of corporate life. Bonn: Reading. (deutsch: Unternehmenserfolg und Unternehmenskultur)
Deichsel, A., Errichiello, O., & Zschiesche, A. (2017). Grundlagen der Markensoziologie. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Denzau, A. T., & North, D. C. (1994). Shared mental models: ideologies and institutions. Kyklos, 47, 3–31. zitiert nach Bonus, H., Europäische Identität aus ökonomischer Sicht, Münster.CrossRef
Dichtl, E. (1978). Grundidee, Entwicklungsepochen und heutige wirtschaftliche Bedeutung des Markenartikels. In Gabler-Verlag (Hrsg.), Markenartikel heute (S. 17–29). Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Dierks, A. (2017). Re-modeling the brand purchase funnel. Conceptualization and empirical application. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Dietert, A.-C. (2018). Die Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität. Bremen: Dissertation [in Druck].
Dietl, H. (1993). Institutionen und Zeit. Tübingen: Mohr Siebeck.
Diez, W. (2006). Grundlegende Potenziale von Tradition im Markenmanagement. In N. O. Herbrand & S. Röhrig (Hrsg.), Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation (S. 181–195). Stuttgart: Neues Fachwissen.
Domizlaff, H. (1939). Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik. Hamburg: Hanseatische Verlagsanstalt.
Domizlaff, H. (1951). Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik. Hamburg: Hanseatische Verlagsanstalt.
Dörtelmann, T. (1997). Marke und Markenführung: Eine institutionentheoretische Analyse. Bochum: Univ. Diss.
Eiber, S. (2003). Visuelle Elemente in Qualitätszeitungen im Wandel. Magisterarbeit, Ludwig-Maximilians-Universität München.
Enke, M., Geigenmüller, A., & Leischnig, A. (2014). Commodity Marketing. Grundlagen – Besonderheiten – Erfahrungen. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Erikson, E. H. (1950). Wachstum und Krisen der gesunden Persönlichkeit. In E. H. Erikson (Hrsg.), Identität und Lebenszyklus (S. 55–122). Frankfurt a. M.: Suhrkamp.
Erlei, M., Leschke, M., & Sauerland, D. (2016). Neue Institutionenökonomik. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Esch, F.-R. (2014). Strategie und Technik der Markenführung. München: Vahlen.CrossRef
Eysenck, H. J., & Eysenck, M. W. (1987). Persönlichkeit und Individualität – Ein naturwissenschaftliches Paradigma. München: Psychologie-Verlag-Union.
Ferrandi, J.-M., Valette-Florence, P., & Fine-Falcy, S. (2000). Aaker’s brand personality scale in a French context – a replication and a preliminary test of its validity. Developments in Marketing Science, 23, 7–13.
Findeisen, F. (1925). Der Marktanteil im Rahmen der Absatzökonomie der Betriebe
Fisseni, H.-J. (1998). Persönlichkeitspsychologie. Auf der Suche nach einer Wissenschaft. Ein Theorieüberblick. Göttingen: Hogrefe.
Foscht, T., Swoboda, B., & Schramm-Klein, H. (2015). Käuferverhalten: Grundlagen – Perspektiven – Anwendungen. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Fournier, S. M. (1998). Consumers and their brands: developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24(4), 343–373.CrossRef
Franzen, O., Trommsdorff, V., & Riedel, V. (1994). Ansätze der Markenbewertung und Markenbilanz. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenartikel (S. 1373–1402).
Freiling, J. (2009). Resource-based view und ökonomische Theorie – Grundlagen und Positionierung des Ressourcenansatzes. Wiesbaden: Gabler.
Freiling, J. (2013). On the firm’s reason d’Etre and competence-based nature of the firm. In W. Kersten & J. Wittmann (Hrsg.), Kompetenz, Interdisziplinarität und Komplexität in der Betriebswirtschaftslehre. Wiesbaden: Springer Gabler.
Freiling, J., & Reckenfelderbäumer, M. (2010). Markt und Unternehmung. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Freiling, J., & Welling, M. (2005). Isolationsmechanismen als Herausforderung im Management so genannter „intangibler Potenziale“ – eine kompetenzbasierte Analyse. In K. Matzler, H. Hinterhuber & B. Renzl (Hrsg.), Immaterielle Vermögenswerte: Handbuch der intangible Assets. Berlin: Erich Schmidt Verlag.
Freiling, J., Gersch, M., & Goeke, C. (2008). On the path towards a competence-based theory of the firm. Organization Studies, 29(8-9), 1143–1164.CrossRef
Freundt, T. C. (2006). Emotionalisierung von Marken: Inter-industrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verlag.
Frey, H. P., & Haußer, K. (1987). Entwicklungslinien sozialwissenschaftlicher Identitätsforschung. In H. P. Frey & K. Haußer (Hrsg.), Identität. Entwicklungslinien psychologischer und soziologischer Forschung (S. 3–26). Stuttgart: Enke.
Gilmore, G. W. (1919). Animism. Boston: Marshall Jones Company.
Gilmore, J. H., & Pine, B. J. II (2007). Authenticity – what consumers really want. Boston: Harvard Business School Press.
Goffman, E. (1959). The presentation of self everyday life. New York: Anchor Books.
Goldack, G. (1948). Der Markenartikel für Nahrungsmittel. Nürnberg: Univ. Diss.
Grant, J. (2006). The brand innovation manifesto – how to build brands, redefine markets, and defy conventions. West Sussex: John Wiley & Sons.
Gugutzer, R. (2002). Leib, Körper und Identität – Eine phänomenologisch-soziologische Untersuchung der personalen Identität. Wiesbaden: Westdt. Verlag.
Haedrich, G., Tomczak, T., & Kaetzke, P. (2003). Strategische Markenführung: Planung und Realisierung von Markenstrategien. Bern: Haupt.
Hanisch, S. (2016). Corporate Social Responsibility aus Nachfragersicht. Wiesbaden: Springer Gabler.
Hansen, P. (1970). Der Markenartikel – Analyse seiner Entwicklung und Stellung im Rahmen des Markenwesens. Betriebswirtschaftliche Schriften (BWS), Bd. 36.
Hartmann, V. (1966). Markentechnik in der Konsumgüterindustrie. Schriftenreihe des Forschungsinstituts für das Markenwesen Berlin, Bd. 10. Freiburg: Haufe.
Hatch, M. J., & Schulz, M. (1997). Relation between organizational culture, identity and image. European Journal of Marketing, 31, 356–365.CrossRef
Heinen, E. (1987). Unternehmenskultur. München: Oldenbourg.
Herbst, U., & Merz, M. A. (2011). The industrial brand personality scale: building strong business-to business brands. Industrial Marketing Management, 40, 1072–1081.CrossRef
Hermann, A., Huber, F., & Braunstein, C. (2005). Gestaltung der Markenpersönlichkeit mittels der „means-end-“Theorie. In F.-R. Esch (Hrsg.), Moderne Markenführung (S. 177–207). Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Hilzensauer, A. (2014). Storytelling – Mit Geschichten Marken führen. In S. Ettl-Huber (Hrsg.), Storytelling in der Organisationskommunikation (S. 87–101). Wiesbaden: Springer.CrossRef
Hogg, M. K., Cox, A. J., & Keeling, K. (2000). The impact of self-monitoring on image congruence and product/brand evaluation. European Journal of Marketing, 5(6), 641–666.CrossRef
Ind, N. (2003). Inside out: how employees build value. Journal of Brand Management, 10(6), 393–402.CrossRef
Joas, H. (2000). Praktische Intersubjektivität. Die Entwicklung des Werkes von G.H. Mead. Frankfurt a.M.: Suhrkamp.
Jones, C., Anand, N., & Alvarez, J. L. (2005). Manufactured authenticity and creative voice in cultural industries. Journal of Management Studies, 42(5), 893–899.CrossRef
Kaas, K. P. (1990). Marketing als Bewältigung von Informations- und Unsicherheitsproblemen im Markt. Die Betriebswirtschaft, 50(4), 539–548.
Kapferer, J.-N. (1992). Die Marke – Kapital des Unternehmens. Landsberg/Lech: Verlag Moderne Industrie.
Kapferer, J.-N. (2012). The new strategic brand management: advanced insights and strategic thinking. London: Kogan Page.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based based brand equity. Journal of Marketing, 57, 1–22.CrossRef
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. Boston: Pearson.
Kenning, P. (2003). Customer Trust Management. Ein Beitrag zum Vertrauensmanagement im Lebensmitteleinzelhandel. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verlag.
Kenning, P. (2014). Consumer Neuroscience. Ein transdisziplinäres Lehrbuch. Stuttgart: Kohlhammer.
Kenning, P., Plassmann, H., Deppe, M., Kugel, H., & Schwindt, W. (2002). Die Entdeckung der kortikalen Entlastung, Neuroökonomische Forschungsberichte. Neuroökonomische Forschungsberichte, Teilgebiet Neuromarketing, Nr. 1.
Keupp, H. (1989). Auf der Suche nach der verlorenen Identität. In H. Keupp & H. Bilden (Hrsg.), Verunsicherungen (S. 47–69). Göttingen: Hogrefe.
Keupp, H., Gmür, W., Höfer, R., Mitzscherlich, B., Kraus, W., & Straus, F. (1999). Identitätskonstruktionen. Das Patchwork der Identitäten in der Spätmoderne. Reinbek: Rowohlt.
Kleine-Kalmer, B. (2016). Brand page attachment – an empirical study on Facebook users’ attachment to brand pages. Wiesbaden: Springer Gabler.
Koch, C. (2008). Bewußtsein, ein neurobiologisches Rätsel. Heidelberg: Springer.
König, V. (2010). Markenmanagement im Call Center: Eine empirische Analyse zur Konzeptionalisierung, Operationalisierung und Wirkung von Maßnahmen zum Aufbau von Brand Commitment in Call Centern. Wiesbaden: Gabler.
Krappmann, L. (1971). Soziologische Dimensionen der Identität. Stuttgart: Klett.
Krappmann, L. (1988). Soziologische Dimensionen der Identität: Strukturelle Bedingungen für die Teilnahme an Interaktionsprozessen. Stuttgart: Klett.
Kroeber-Riel, W. (1988). Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze. Stuttgart: Kohlhammer.
Kroeber-Riel, W. (1995). Bildkommunikation. Imagerystrategy für die Werbung. München: Vahlen.
Kroeber-Riel, W., & Gröppel-Klein, A. (2013). Konsumentenverhalten. München: Vahlen.CrossRef
Leclerc, F., Schmitt, B. H., & Dube, L. (1994). Foreign branding and its effects on product perceptions and attitudes. Journal of Marketing Research, 32, 263–270.CrossRef
Leitherer, E. (1955). Die Entwicklung der modernen Markenformen. Markenartikel, 17, 539–566.
Leitherer, E. (2001). Geschichte der Markierung und des Markenwesens. In M. Bruhn (Hrsg.), Die Marke – Symbolkraft eines Zeichensystems. Bern, Stuttgart: Haupt.
Lim, K., & O’Cass, A. (2001). Consumer brand classifications: an assessment of culture-of-origin versus country-of-origin. Journal of Product and Brand Management, 10(2), 120–136.CrossRef
Linxweiler, R. (2001). BrandScoreCard. Groß-Umstadt: Sehnert.
Luhmann, N. (1994). Copierte Existenz und Karriere. Zur Herstellung von Individualität. In U. Beck & E. Beck-Gernsheim (Hrsg.), Riskante Freiheiten. Individualisierung in modernen Gesellschaften. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.
Luhmann, N. (2014). Vertrauen – ein Mechanismus der Reduktion sozialer Komplexität. Konstanz: UVK.
Lührmann, T. (2006). Führung, Interaktion und Identität. Die neuere Identitätstheorie als Beitrag zur Fundierung einer Interaktionstheorie der Führung. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verlag.
Mäder, R., Hattula, M., Hartl, R., & Breyer, W. (2008). Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements – Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts. In H. H. Bauer, F. Huber & C.-M. Albrecht (Hrsg.), Erfolgsfaktoren der Markenführung – Know-how aus Forschung und Management (S. 133–142). München: Vahlen.
Maloney, P. (2007). Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement: Eine Erweiterung des innengerichteten, identitätsbasierten Markenmanagements unter besonderer Berücksichtigung von Premiummarken. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verlag.
Mangold, M. (2008). Markenmanagement durch Storytelling, Arbeitspapier zur Schriftenreihe Schwerpunkt Marketing. München: FGM Verlag.
Marcia, J. E. (1980). Identity in adolescence. In J. Adleson (Hrsg.), Handbook of adolescent psychology (S. 159–187). New York: Wiley.
McCrae, R. R., & Costa, P. T. (1997). Personality trait structure as a human universal. American Psychologist, 52, 509–516.CrossRef
Mead, G. H. (1934). Mind, self, and society. Chicago: University of Chicago Press.
Mead, G. H. (1973). Geist, Identität und Gesellschaft. Aus der Sicht des Sozialbehaviorismus. Frankfurt a. M.: Suhrkamp.
Meffert, H. (1974). Interpretation und Aussagewert des Produktlebenszyklus-Konzeptes. In P. Hammann, W. Kroeber-Riel & C. W. Meyer (Hrsg.), Neuere Ansätze der Marketingtheorie. Festschrift zum 80. Geburtstag von Otto Schutenhaus (S. 85–134). Berlin: Institut für Marketing der Universität Münster.
Meffert, H. (1988). Strategische Unternehmensführung und Marketing. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Meffert, H. (1994). Entscheidungsorientierter Ansatz der Markenpolitik. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenartikel, Anforderungen an die Markenpolitik aus Sicht von Wissenschaft und Praxis (S. 173–197). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Meffert, H., & Bruhn, M. (1984). Markenstrategien im Wettbewerb. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Meffert, H., & Burmann, C. (1991). Konsumentenzufriedenheit als Determinante der Marken- und Händlerloyalität. Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis, 13, 249–258.
Meffert, H., & Burmann, C. (1996). Identitätsorientierte Markenführung – Grundlagen für das Management von Markenportfolios. In H. Meffert, H. Wagner & K. Backhaus (Hrsg.), Arbeitspapier Nr. 100 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V. Münster: Wiss. Ges. für Marketing und Unternehmensführung.
Meffert, J., & Meffert, H. (2017). Eins oder Null. Berlin: Econ.
Meffert, H., Bruhn, M., & Hadwich, K. (2015a). Dienstleistungsmarketing. Grundlagen – Konzepte – Methoden. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2015b). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Melewar, T. C., & Karaosmanoglu, E. (2005). Seven dimensions of corporate identity. A categorisation from the practitioners’ perspectives. European Journal of Marketing, 40, 846–869.CrossRef
Mellerowicz, K. (1963). Markenartikel. Die ökonomischen Gesetze ihrer Preisbildung und Preisbindung. München: C.H. Beck.
Menninger, J., & Robers, D. (2006). Markenwert – Paradigmenwechsel im Marketing? In N. O. Herbrand & S. Röhrig (Hrsg.), Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation (S. 239–264). Stuttgart: Edition Neues Fachwissen.
Morhart, F., Malär, L., Guèvremont, A., Girardin, F., & Grohmann, B. (2015). Brand authenticity. An integrative framework and measurement scale. Journal of Consumer Psychology, 25(2), 200–218.CrossRef
Murphy, J. M. (1987). Brand strategy. Cambridge: Director Books.
Napoli, J., Dickinson, S. J., Beverland, M. B., & Farrelly, F. (2014). Measuring consumer-based brand authenticity. Journal of Business Research, 67(6), 1090–1098.CrossRef
Narver, J. C., & Slater, S. F. (1990). The effect of a market orientation on business profitability. Journal of Marketing, 54(4), 20–34.CrossRef
North, D. C. (1992). Institutionen, institutioneller Wandel und Wirtschaftsleistung. Tübingen: Mohr.
Perrey, J. (1998). Nutzenorientierte Marktsegmentierung. Ein integrativer Ansatz zum Zielgruppenmarketing im Verkehrsdienstleistungsbereich. Wiesbaden: Gabler.
Petzold, H., & Mathias, U. (1982). Rollenentwicklung und Identität. Paderborn: Junfermann.
Piehler, R., & Burmann, C. (2013). Employer Branding vs. Internal Branding – Ein Vorschlag zur Integration im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung. Die Unternehmung, 67(3), 223–245.CrossRef
Piehler, R., Hanisch, S., & Burmann, C. (2015). Internal branding – relevance, management and challenges. Marketing Review St. Gallen, 32(1), 52–60.CrossRef
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The experience economy – work is theatre and every business a stage. Boston: Harvard Business School Press.
Plötner, O. (1995). Das Vertrauen des Kunden. Relevanz, Aufbau und Steuerung auf industriellen Märkten. Wiesbaden: Gabler.
Plummer, J. T. (1984). How personality makes a difference. Journal of Advertising Research, 24(6), 27–31.
Raab, G., Gernsheimer, O., & Schindler, M. (2009). Neuromarketing. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Rasche, C., & Wolfrum, B. (1994). Ressourcenorientierte Unternehmensführung. DBW, 54, 501–517.
Rhodewalt, F. (1998). Self-presentation and the phenomenal self. The “carryover effect” revisited. In J. M. Darley, J. Cooper & E. E. Jones (Hrsg.), Attribution and social interaction: the legacy of Edward E. Jones (S. 373–421). Washington: American Psychological Association.CrossRef
van Riel, C. B. M., & Balmer, J. M. T. (1997). Corporate identity: the concept, its measurement and management. European Journal of Marketing, 31(5/6), 340–355.CrossRef
Ripperger, T. (2005). Ökonomik des Vertrauens – Analyse eines Organisationsprinzips. Tübingen: Mohr Siebeck.
Rosenberg, M. (1979). Conceiving the self. New York: Basic Books.
Roth, G. (2003). Fühlen, Denken, Handeln, Wie das Gehirn unser Verhalten steuert. Frankfurt: Suhrkamp.
Roth, G. (2007). Persönlichkeit, Entscheidung und Verhalten. Stuttgart: Klett-Cotta.
Schade, M. (2012). Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine – Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit. Wiesbaden: Gabler.
Schade, M., Piehler, R., & Burmann, C. (2014). Sport club brand personality scale (SCBPS): a new brand personality scale for sport clubs. Journal of Brand Management, 21(7/8), 650–663.CrossRef
Schaefer, K. (2006). Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung. Wiesbaden: Gabler.
Schallehn, M. (2012). Marken-Authentizität – Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Schallehn, M., Burmann, C., & Riley, N. (2014). Brand authenticity: model development and empirical testing. Journal of Product & Brand Management, 23(3), 192–199.CrossRef
Schein, E. H. (1985). Organizational culture and leadership. San Francisco: Jossey-Bass Publishers.
Schein, E. H. (1992). Organizational culture and leadership. San Francisco: Jossey-Bass Publishers.
Schenk, H.-O. (1994). Handels- und Gattungsmarken. In M. Bruhn (Hrsg.), Handelsmarken. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Schmitt, B. (2009). Customer experience management. In M. Bruhn, F.-R. Esch & T. Langner (Hrsg.), Handbuch Kommunikation (S. 697–711). Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Schreyögg, G., Sydow, J., & Koch, J. (2003). Organisatorische Pfade – Von der Pfadabhängigkeit zur Pfadkreation. In G. Schreyögg & J. Sydow (Hrsg.), Strategische Prozesse und Pfade (S. 261). Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Spiggle, S., Nguyen, H. T., & Caravella, M. (2012). More than fit. Brand extension authenticity. Journal of Marketing Research, 49(6), 967–983.CrossRef
Spitzer, M. (2008). Geist im Netz, Modelle für Lernen, Denken und Handeln. Heidelberg: Spektrum.
Steffenhagen, H. (2008). Marketing – Eine Einführung. Stuttgart: Kohlhammer.
Stocké, V. (2003). Framing und Rationalität: die Bedeutung der Informationsdarstellung für das Entscheidungsverhalten. München: Oldenbourg.
Stolle, W. (2013). Globale Markenführung in heterogenen Märkten – Empirische Analyse eines moderierten Markenimagemodells für die Marken der Automobilindustrie in Brasilien, China, Deutschland, Russland und den USA. Wiesbaden: Gabler.
Täubner, M. (2017). Echt? brand eins, 19(2).
Teece, D. J., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities and strategic management. Strategic Management Journal, 18, 509–533.CrossRef
Thakor, M. V., & Kohli, C. S. (1996). Brand origin: conceptualization and review. The journal of consumer marketing, 13(3), 27–42.CrossRef
Tietz, I. (2009). Krisenmanagement zur Sicherung und zum Ausbau der Markenstärke – Eine Analyse der Automobilindustrie. Berlin: LIT.
Trommsdorff, V. (1992). Multivariate Imageforschung und strategische Marketingplanung. In A. Hermanns & V. Flegel (Hrsg.), Handbuch des Electronic Marketing (S. 321–338). München: Beck.
Trommsdorff, V. (2011). Konsumentenverhalten. Stuttgart: Kohlhammer.
Usunier, J.-C. (2006). Relevance in business research: the case of country-of-origin research in marketing. European Management Review, 3, 60–73.CrossRef
Vershofen, W. (1940). Handbuch der Verbrauchsforschung. Berlin: Heymann.
Vul, E., Harris, C., Winkielmann, P., & Pashler, H. (2009). Puzzlingly high correlations in fMRI studies of emotion, personality, and social cognition. Perspectives on Psychological Science, 4(3), 274–290.CrossRef
Weidenfeld, W. (1983). Die Identität der Deutschen – Fragen, Positionen, Perspektiven. In W. Weidenfeld (Hrsg.), Die Identität der Deutschen. Schriftenreihe der Bundeszentrale für politische Bildung, (Bd. 200, S. 13–49). Bonn: Bundeszentrale für politische Bildung.
Welling, M. (2003). Bausteine einer integrierten image- und identitätsorientierten Markenführung als Beitrag zur Markentheorie. Schriften zum Marketing, Bd. 47. Bochum: Ruhr Universität Bochum.
Werthmöller, E. (1994). Räumliche Identität als Aufgabenfeld des Städte- und Regionenmarketing. In H. Meffert (Hrsg.), Schriften zu Marketing und Management Bd. 24. Frankfurt a. M.: Lang.
Wiedmann, K. P. (1994). Markenpolitik und Corporate Identity. In M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenartikel (Bd. 2, S. 1033–1054). Stuttgart: Gabler.
Wiedmann, K.-P., & Ludewig, D. (2014). Commodity Branding. In M. Enke & M. Reimann (Hrsg.), Commodity Marketing – Grundlagen und Besonderheiten (S. 73–99). Wiesbaden: Springer Gabler.
Zahn, E. O. K., Foschiani, S., & Tilebein, M. (2000). Wissen und Strategiekompetenz als Basis für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen. In P. F. J. Hammann (Hrsg.), Die Ressourcen- und Kompetenzperspektive des strategischen Managements (S. 47–68). Wiesbaden: Dt. Univ.-Verlag.CrossRef
Metadata
Title
Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
Authors
Christoph Burmann
Tilo Halaszovich
Michael Schade
Rico Piehler
Copyright Year
2018
Book
Identitätsbasierte Markenführung

Print ISBN: 978-3-658-20062-6

Electronic ISBN: 978-3-658-20063-3

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-20063-3_1