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2021 | OriginalPaper | Chapter

7. Preismanagement

Authors : Jörn Redler, Sebastian Ullrich

Published in: Marketing klipp & klar

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Kapitel stellt den Preis als Marketinginstrument und als wesentliche Determinante des Gewinns dar. Unterschiedliche Unternehmensziele wie z. B. Gewinnmaximierung oder ein schnelles Umsatzwachstum können bei der Preissetzung im Fokus stehen. Für die Preissetzung sind mehrere Einflussfaktoren zu berücksichtigen. Preisstrategien und Preisdifferenzierungen ermöglichen eine gezielte Marktbearbeitung. Ein Einblick in die Konditionenpolitik wird gegeben.

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