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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
A.Einführung
verfasst von : Mandy Risch-Kerst
Erschienen in: Ambush Marketing und Markenschutz
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Das Sponsoring und im Besonderen das Sportsponsoring haben sich bereits zu einer neuen wissenschaftlichen „Subdisziplin“ und als anerkanntes Kommunikationsinstrument in den Marketingplänen von Unternehmen etabliert. Manche sprechen sogar von einem eigenständigen „Wirtschaftszweig“, weshalb das Sportmarketing bislang sogar als die am stärksten ausdifferenzierte Disziplin innerhalb des Sportmanagements gilt.