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2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

A Review of Brand Love: Conceptual Considerations and Their Relevance for Business

verfasst von : Sarah Schlobohm, Katrin Zulauf, Ralf Wagner

Erschienen in: Let’s Get Engaged! Crossing the Threshold of Marketing’s Engagement Era

Verlag: Springer International Publishing

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Abstract

The concept of brand love and romantic customer-brand relationships has experienced a phase of increased interest among marketers and researchers. This paper aims to give a holistic overview about the current state of the academic discussion of brand love and emphasizes the conflicts in assessing the construct by itself as well as antecedents and consequences. Considering the relevance of these conceptual issues for business practice, we discuss passionbrands and lovemarks.

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Metadaten
Titel
A Review of Brand Love: Conceptual Considerations and Their Relevance for Business
verfasst von
Sarah Schlobohm
Katrin Zulauf
Ralf Wagner
Copyright-Jahr
2016
Buch
Let’s Get Engaged! Crossing the Threshold of Marketing’s Engagement Era

Print ISBN: 978-3-319-11814-7

Electronic ISBN: 978-3-319-11815-4

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-11815-4_101