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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. ABC-Analyse, BCG-Matrix

verfasst von : Wolf Rogowski, Stefan Dalichau

Erschienen in: Management im Gesundheitswesen

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Portfolioanalysen wie die BCG-Matrix sind klassische Tools des strategischen Marketings, die auch für das Gesundheitswesen relevant sind. In der folgenden Fallstudie wird dieses Konzept auf die Analyse des Leistungsspektrums eines Anbieters verschiedener Programme der betrieblichen Gesundheitsförderung angewendet. Die Ergebnisse werden zu denen einer ABC-Analyse der bestehenden Kund∗innen in Beziehung gesetzt und die Anwendbarkeit der Konzepte kritisch diskutiert.

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Literatur
MEFFERT, H., BURMANN, C. & KIRCHGEORG, M. (2015): Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung – Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. 12., überarb. und akt. Aufl., Wiesbaden: Springer Gabler.
Metadaten
Titel
ABC-Analyse, BCG-Matrix
verfasst von
Wolf Rogowski
Stefan Dalichau
Copyright-Jahr
2020
Buch
Management im Gesundheitswesen

Print ISBN: 978-3-658-26981-4

Electronic ISBN: 978-3-658-26982-1

Copyright-Jahr: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-26982-1_6