2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
Affective Social Congruity and Store Patronage
verfasst von : M. Joseph Sirgy, A. Coskun Samli, Kenneth D. Bahn, Theofanis G. Varvoglis
Erschienen in: Proceedings of the 1985 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference
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A self-concept model involving a new construct referred to as “affective social congruity” is introduced and empirically tested using a sample of 372 shoppers of two stores, a discount department store and a clothing department store. The results provided moderate support for the model.