2. Ausbildungsmarketing

Für Gesundheitsbetriebe wird es immer schwieriger, Ausbildungsplätze zu besetzen. Umso wichtiger wird es durch die Schaffung neuer Anreize, ein verstärktes Ausbildungsmarketing und die Erweiterung von Zielgruppen den zukünftigen Fachkräftenachwuchs sicherzustellen. Als Teil des Personalmarketings umfasst das Ausbildungsmarketing alle Aktivitäten eines Gesundheitsbetriebs, die dazu dienen, für seine Ausbildungsstellen geeignete Bewerberinnen und Bewerber zu gewinnen. Es setzt sich aus einer Kombination verschiedener Instrumente und Maßnahmen zusammen, mit dem Ziel, Auszubildende einzuwerben und an den Gesundheitsbetrieb zu binden. Die Instrumente des Ausbildungsmarketings lassen sich dem klassischen Marketing-Mix zuordnen, wie beispielsweise die Kommunikationspolitik mit der geeigneten Ansprache von potentiellen Auszubildenden bzw. Bewerberinnen und Bewerbern.